Jangkau Audiens On-the-Go dengan Strategi DOOH Advertising
Indonesia
Jan 30, 2026
Dalam dunia pemasaran digital saat ini, tantangan terbesar yang dihadapi brand adalah memenangkan perhatian audiens. Di ranah online, kita menghadapi fenomena banner blindness (kebutaan spanduk), di mana pengguna internet secara tidak sadar mengabaikan iklan yang muncul di layar ponsel atau komputer mereka. Belum lagi penggunaan fitur pemblokir iklan (adblocker) yang semakin marak.
Di sisi lain, seiring dengan pulihnya aktivitas pascapandemi, mobilitas masyarakat di luar rumah kembali meningkat pesat. Orang-orang kembali memenuhi jalan raya, transportasi umum, dan pusat perbelanjaan.
Di sinilah terjadi pergeseran besar dalam industri periklanan. Papan reklame statis (baliho) yang kaku mulai ditinggalkan, digantikan oleh layar digital yang cerah, bergerak, dan interaktif. Inilah era Digital Out of Home (DOOH). Strategi ini hadir sebagai jembatan yang menghubungkan dunia fisik dan digital, menjadi kunci vital bagi brand awareness modern yang efektif.
Definisi Digital Out of Home (DOOH)
Secara sederhana, Digital Out of Home (DOOH) adalah bentuk periklanan luar ruang yang memanfaatkan teknologi media digital—seperti layar LED, LCD, hingga proyektor—untuk menayangkan konten dinamis kepada audiens di ruang publik.
Perbedaan DOOH dengan OOH tradisional sangat signifikan:
OOH Tradisional: Menggunakan media cetak (vinil/kertas/stiker) yang bersifat statis. Materi iklan tidak bisa diganti secara instan dan membutuhkan biaya produksi fisik serta pemasangan manual setiap kali ada pergantian kampanye.
DOOH: Bersifat dinamis dan fleksibel. Materi iklan berupa video atau animasi digital yang bisa diganti secara real-time. Selain itu, satu layar media DOOH dapat memuat banyak iklan dari berbagai brand secara bergantian (shared slot).
Jenis media DOOH kini sangat beragam, mulai dari billboard digital raksasa (videotron) di jalan protokol, layar informasi di dalam lift gedung perkantoran, TV di dalam transportasi umum, hingga layar promosi di dalam pusat perbelanjaan (mall).
Mengapa Bisnis Anda Membutuhkan DOOH?
Mengapa banyak brand besar kini mengalihkan anggaran iklannya ke DOOH? Berikut adalah keunggulan kompetitif yang ditawarkan:
100% Viewability & Unskippable: Berbeda dengan iklan YouTube yang bisa di-skip setelah 5 detik atau iklan website yang bisa ditutup, iklan DOOH tidak bisa dilewati. Iklan ini menyatu dengan lingkungan fisik audiens, menjamin pesan Anda terlihat tanpa gangguan adblocker.
Fleksibilitas & Kontekstual: DOOH memungkinkan penayangan iklan yang relevan dengan situasi. Contohnya, sebuah brand kopi dapat mengatur iklannya hanya muncul di pagi hari, atau brand layanan taksi online menayangkan iklan saat data cuaca menunjukkan sedang hujan deras. Relevansi ini meningkatkan efektivitas pesan.
Dampak Visual Tinggi: Layar digital yang cerah dengan elemen gerak (motion) terbukti secara psikologis lebih efektif menangkap perhatian mata manusia dibandingkan gambar diam pada baliho konvensional.
Mengenal Programmatic DOOH (pDOOH)
Evolusi terbaru dalam industri ini adalah Programmatic DOOH (pDOOH). Ini adalah metode pembelian slot iklan DOOH secara otomatis menggunakan software, mirip dengan cara kita membeli iklan di Google atau Facebook.
Jika cara lama mengharuskan Anda menyewa satu lokasi fisik untuk jangka waktu tertentu (misal: sewa baliho selama 6 bulan), pDOOH mengubah cara mainnya:
Otomatisasi Pembelian: Anda tidak perlu menghubungi pemilik media satu per satu. Pembelian dilakukan lewat platform digital.
Efisiensi Biaya: Anda hanya membayar untuk tayangan (impression) yang relevan. Misalnya, Anda bisa mengatur agar iklan hanya tayang di jam sibuk (rush hour) saat target audiens Anda sedang macet di jalan.
Berbasis Data: Memanfaatkan data lokasi (geospasial) untuk menargetkan demografi tertentu di area spesifik, menjadikan belanja iklan lebih terukur dan efisien.
Lokasi Strategis Penerapan DOOH
Untuk memaksimalkan jangkauan, DOOH biasanya ditempatkan di tiga kategori lokasi utama:
Large Format: Layar berukuran besar yang terletak di pinggir jalan raya utama, dinding gedung bertingkat, atau jembatan penyeberangan. Tujuannya adalah menjangkau pengendara dan pejalan kaki dalam jumlah massal.
Transit Media: Layar yang dipasang di ekosistem transportasi, seperti di dalam gerbong kereta (KRL/MRT), layar di atas taksi/ojek online, bandara, atau terminal bus. Media ini efektif menjangkau audiens yang sedang dalam perjalanan (on-the-go).
Place-Based Media: Layar yang ditempatkan di lokasi tujuan spesifik, seperti di dalam lift perkantoran, ruang tunggu rumah sakit, pusat kebugaran (gym), atau area ritel. Ini memungkinkan penargetan audiens yang lebih spesifik berdasarkan gaya hidup mereka.
Strategi Mengintegrasikan DOOH dalam Marketing Mix
Agar hasil kampanye maksimal, DOOH sebaiknya tidak berdiri sendiri. Berikut strategi integrasinya:
Pendekatan Omnichannel: Gabungkan DOOH dengan iklan mobile. Contoh strategi yang populer adalah retargeting: seseorang melihat videotron Anda di jalan, lalu teknologi pDOOH dapat mendeteksi perangkat di area tersebut untuk kemudian mengirimkan iklan lanjutan ke ponsel mereka melalui media sosial. Ini menciptakan efek "selalu hadir" di benak konsumen.
Kreativitas Singkat & Padat: Mengingat audiens DOOH adalah orang yang sedang bergerak, pesan iklan harus dirancang visual, minim teks, dan langsung pada intinya. Durasi ideal konten DOOH berkisar antara 5 hingga 15 detik.
Digital Out of Home (DOOH) menawarkan solusi periklanan yang tidak hanya masif dalam hal jangkauan, tetapi juga cerdas dalam penyampaian. Dengan kemampuan teknologi programmatic dan fleksibilitas konten, DOOH menjadi sarana paling efektif untuk membangun kredibilitas dan visibilitas brand di dunia nyata.
Sudah saatnya Anda mempertimbangkan untuk mengalokasikan anggaran pemasaran ke media luar ruang digital. Jangan biarkan audiens Anda berlalu begitu saja; jangkau mereka di mana pun mereka berada dengan strategi DOOH yang tepat.
